La Riche Directions Deep Purple is een semi-permanente haarkleuring in een diepe, rijke paarstint. De kleur werkt zonder ammoniak, peroxide of PPD en heeft geen ontwikkelvloeistof nodig, dus je brengt hem direct uit de pot aan. Het pigment hecht aan de buitenkant van het haar. Dankzij de conditionerende basis voelt het haar na afloop zachter aan en is het makkelijker te kammen. Het product is vegan en niet getest op dieren.

In de salon breng je de kleur aan op gewassen, handdoekdroog haar, met handschoenen aan en vaseline langs de haarlijn en rond de oren om vlekken te voorkomen. Verdeel de kleur goed door het haar zodat alle plukken bedekt zijn, laat hem 15 tot 30 minuten intrekken en spoel hem met koud water uit tot het water helder is. Het resultaat is het intensiefst op lichtblond of geblondeerd haar, terwijl donker, ongekleurd haar vooral een subtiele paarse gloed krijgt. Alle Directions-kleuren zijn onderling mengbaar, en met een kleurloze conditioner maak je een lichtere, pastelachtige tint.