La Riche Directions Violet is een semi-permanente kleurcrème die het haar een diepe violette tint geeft met een paarsrode ondertoon. Je werkt zonder ammoniak en peroxide en hebt geen developer nodig, want de kleurstof hecht zich aan het haar zonder oxidatie. De verzorgende formule bevat onder andere cetearylalcohol, waardoor het haar zacht en soepel aanvoelt. Het product is vegan en dierproefvrij.

Je brengt de crème met handschoenen aan op schoon, droog of licht vochtig haar en beschermt de huid langs de haarlijn vooraf met een vette crème of vaseline. Verdeel de kleur gelijkmatig door het haar en laat hem 15 tot 30 minuten intrekken: hoe langer de inwerktijd, hoe intenser het resultaat. Spoel daarna met koud water uit tot het water helder blijft. Het mooiste resultaat krijg je op licht of geblondeerd haar, terwijl de kleur op donker haar subtiel of nauwelijks zichtbaar blijft en op rood of koperkleurig haar bruin kan uitvallen. Je kunt de crème mengen met conditioner of met andere tinten om de kleur aan te passen, en de kleur blijft tot ongeveer 6 weken zichtbaar.